巴纳姆效应（Barnum Effect）是一种普遍存在于人类行为中的心理征象，被普遍应用于占星术、卜卦、塔罗牌等领域，同时也被营销、广告等行业普遍运用。
巴纳姆效应是指一些模糊的、普遍适用的形貌法被以为是特定个体的准确形貌。在占星术中，往往通过一个人的生日、星座等信息，来谈及其性格、运气等问题。而这些形貌往往犹如类似“你是一个善良、慷慨、伶俐、厚实的人”，并没有针对性地讲述主题，但却很容易让人发生共识，由于它“准确”地形貌了受访者的个性特征和优点，又没有形貌过于详细，使得听者容易接受。
同时，在现代的社会里，巴纳姆效应在广告、营销中也有着普遍的应用。好比，网络上常泛起一些广告口号，“全球销量领先”，“天下公认最好”，“酷夏时尚必备”，这些形貌往往很平时，纵然是多数人都能容易获得的信息，然则营销者仍是能通过类似的宣传乐成吸引消耗者的注意力。
巴纳姆效应的适用性也使得其运用局限越来越普遍，如在心理学中，往往接纳“巴纳姆”测试（Barnum test）对个人性格举行测评，而这些“测试”往往都很平时，并没有明确指出性格特点或问题，却能发生很好的“测试效应”，受测者会以为测试结果很正确，不经意间就接受了测试者的建议。
总而言之，巴纳姆效应虽然只是一种心理征象，但却普遍存在于我们的生涯、事情、学习中，我们需要熟悉并掌握巴纳姆效应，不被误导、不接受生疏人的建媾和看法，更好的提高自身的应变能力和剖析判断水平。
