网络水军，指的是通过虚假、托儿等手段，在网络上发布大量评论、转发信息，以达到宣传推广或操控舆论的目的。网络水军的出现与社交网络的普及与发展密切相关。
传统媒体时代，信息传播主要通过报纸、电视、广播等渠道，但随着互联网的兴起，社交网络的崛起，信息传播变得更加便捷和广泛，而网络水军作为一种特殊的推广方式也随之出现。
网络水军的存在原因有很多。首先，网络上的呼声和舆论可以直接影响一个品牌、一个事件的声誉和形象。为了维护自己的利益，某些组织或个人会雇佣网络水军，刷好评、贬低竞争对手，甚至扩大传言，制造舆论压力。
其次，网络水军也可能是自发组织的一种力量。一些涉及政治、时事热点的事件，都可能吸引大量网民的关注和参与。为了表达某种观点，或者追求某种利益，一些网友会自发组成网络水军，通过评论、点赞、转发等行为扩大影响力。
网络水军是一种特殊的网络现象，它存在于社交网络的背后，通过大量的虚假信息和行为来达到推广、操控舆论的目的。对于网民来说，辨别真伪，提高信息素养是非常重要的。