整合营销传播理论（Integrated Marketing Communication，IMC）是指在市场营销中，不同的传播手段（如广告、促销、公关、直销、互联网等）以协同的方式，形成一个完整的营销方案，以达到更高效、更有针对性地传达信息、建立品牌、促进销售的目标。
IMC不仅仅是传播方式的整合，更是在传播内容、传播方法和传播效果方面的全方位协调与整合。在IMC的思想指导下，品牌可以通过有计划、有重点、有针对性的传播方式，形成一条有机的营销链，将各种传播手段有机地整合在一起，以达到更加有效的传播营销效果。
要实现IMC的营销效果，需要考虑到以下几个方面的因素：
- 目标市场：要明确目标客户群体，了解他们的需求、兴趣，从而决定采用何种传播方式。
- 传播内容：要确保传递的信息具有吸引力、可信度，使受众对品牌充满兴趣与信任感。
- 传播手段：要结合传播内容和目标市场的特点，选择合适的传播手段，如品牌广告、公共关系、促销活动等，以形成有机的整合效果。
- 传播效果：IMC的最终目的是要实现销售的提升和品牌形象的建立，因此需要不断地对传播效果进行追踪和评估，从而不断优化整个营销方案。
IMC理论的出现，标志着市场营销进入了一个全新的阶段。在如今日新月异的市场环境中，懂得应用IMC理论的企业将具有更大的优势，更能够高效地实现营销目标。
